Para muchos clientes, el valor de una marca desempeña un papel secundario a primera vista, pero, al menos inconscientemente, la reputación y la imagen juegan un papel muy importante en la decisión de compra. El valor de marca, que varias organizaciones e institutos determinan repetidamente en rankings de valor de marca, se deriva en última instancia de factores como estos. ¿Buscas un coche de ocasión en Toledo? En el concesionario Crestanevada de coches segunda mano Toledo, encontrarás el coche de ocasión de tus sueños al mejor precio.
Según el método de análisis, se obtienen cifras muy diferentes, después de todo, el valor de una marca difícilmente puede expresarse en dinero. Sin embargo, los valores determinados según criterios idénticos son ciertamente adecuados para comparar diferentes marcas, aunque se pueda discutir sobre las cifras absolutas.
Uno de los estudios más importantes sobre el valor de las marcas es el índice BrandZ Top 100 de Millward-Brown, que volvió a nombrar las 100 marcas más valiosas del mundo en 2014. Como en años anteriores, los primeros puestos de las estadísticas de valor de marca están ocupados principalmente por empresas estadounidenses, y las marcas de los sectores de TI e Internet copan los primeros puestos entre ellas: Google arrebató el primer puesto a Apple, seguida de IBM, Microsoft, McDonald’s, Coca-Cola, VISA, AT&T, Marlboro y Amazon.com.
Los fabricantes de automóviles desempeñan un papel secundario en la clasificación, y muchas grandes empresas no figuran entre las 100 primeras. Millward-Brown identificó una vez más a Toyota como la marca de automóviles más valiosa en el BrandZ Top 100 2014: la japonesa se aseguró el puesto 26 en la clasificación general con un valor de marca de 29.598 millones de dólares estadounidenses. BMW ya ocupa el segundo lugar entre los fabricantes de automóviles; la empresa con sede en Múnich está valorada en 25.730 millones de dólares según los criterios del estudio y ocupa el puesto 32 en la clasificación general.
Otros fabricantes de automóviles en el Top 100 de BrandZ 2014 son solo Mercedes-Benz (42º / 21.535 millones), Honda (70º / 14.085 millones), Ford (84º / 11.812 millones) y Nissan (90º / 11.104 millones). La clasificación completa y los criterios del estudio pueden leerse directamente en Millward-Brown.